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图书成交增文化旅游热我国文化消费市场前景广阔

2019年06月21日08:34 | 来源：光明日报

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原标题：图书成交增文化旅游热我国文化消费市场前景广阔

今年“618”电商大促期间，商品成交额迅猛增长，各大电商平台交出了亮眼成绩单。从6月1日0时到6月18日24时，京东累计下单金额达2015亿元；天猫“618”启动1小时，成交量超去年10小时的数额。在消费者“买买买”热情高涨，国货消费蔚然成风的同时，一些文化产品也受到了人们的青睐。

今年以来，我国文化消费快速增长。从故宫日历等文创产品的火爆，到博物馆、展览馆等文化游的流行，越来越多高品质、个性化、有创意的文化产品和服务持续涌现，折射出文化消费市场的新气象。

文化消费快速增长

从“618”可以管窥消费趋势。6月16日零点刚过，天猫图书首小时成交量同比增长超过550%；仅用3分钟，图书成交量就超过了去年1小时的数额；截至6月18日20时，京东全球售主站的图书成交额同比增长525%……如今，琳琅满目的文化产品受到越来越多消费者的追捧。

在不久前落下帷幕的第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，一大批文化创意产品纷纷亮相，引得人们竞相围观。到文博会了解文化产品最新潮流和创意设计新成果，成为不少市民的新时尚。

记者从北京世园局获悉，目前，北京世园会已分批次开发了1800多款融入中国文化和北京特色的特许商品，分为园艺产品、吉祥物文化衍生品、工艺品、徽章、文具、家居用品、服装及其饰品、邮品、纪念币、贵金属、食品、智能电子产品12大类产品，受到了广大游客的欢迎。

“我们希望以特许商品为媒介，促进文化传承与交流，让广大消费者通过特许商品将‘世园’带回家。”北京世园局总经济师林晋文说。

除了文化产品消费抢眼之外，文化旅游等消费也渐成时尚。今年端午小长假期间，全国国内旅游接待总人数9597.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%。博物馆、展览馆十分受欢迎，美团门票大数据显示，博物馆、展览馆等文化游相关产品搜索量同比增长超200%，北京故宫、西安秦始皇陵博物馆，以及新晋网红失恋博物馆等均成消费者热门选择。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，从近年对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。

“旅游实际上是文化体验和享受的过程，旅游很大程度上取决于文化魅力和吸引力。”华侨城集团总经理姚军说，文化与旅游的融合，让文化消费变得更加火热，要用文化提升旅游品位，以优秀人文资源为主体，把历史文化与现代文明融入旅游发展，精心打造体现文化内涵、人文精神的特色旅游产品。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，目前，包括旅游、文化等在内的服务消费已占消费总支出的“半壁江山”，凸显了消费升级加快的趋势，应该通过加强供给侧结构性改革，进一步挖掘消费潜力。

消费体验将大幅提升

近日，北京市民张琪来到江苏省苏州市旅游，除了在拙政园、虎丘、平江路游玩之外，她还特意去逛了逛昆曲博物馆。

“我在苏州平江路的小巷子里听了评弹，看了昆曲表演，这些都是我喜欢的。”张琪说，她身边有很多亲朋好友在进行文化消费时，不再只盯着价格，而是更多注重品质、创意、个性等因素。

赵萍认为，随着人均收入水平不断提高，现阶段，我国模仿型、排浪式消费阶段基本结束，品质化、个性化消费渐成主流，通过创新供给激活消费需求的重要性显著上升。新产品、新服务、新业态、新模式不断涌现，将更加精准地满足个性化和多样化的消费需求，大大提升消费体验。

另外，专家表示，5G、大数据、人工智能等新技术的发展，会让文化产品和服务供给变得更加多元化。

对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心主任吴承忠说，在5G时代，文化消费将发生重大变革，网速的提升会使文化内容的生产者呈现多元化特征，文化生产和传播更加关注个体的文化需求，呈现个性化特征，产品供给和消费的匹配度会大大提高，文化消费体验将得到大幅提升。

市场迎来新的利好

不久前，广西发放了首期文化惠民卡。据介绍，广西文化惠民卡可用于购买广西文化艺术中心、南宁剧场、广西音乐厅、广西儿童剧院、广西杂技剧场、广西桂戏坊、邕州剧场的演出门票并享受相应的会员折扣。

6月17日，国家发改委政策研究室副主任、新闻发言人孟玮在回应当前宏观经济运行热点问题时表示，在推动文化旅游消费提档升级方面，要丰富文化旅游产品供给，提高服务质量，打造一批知名度高、吸纳能力强、游客满意的旅游目的地；健全文化旅游消费信用服务体系，重点对一些违法违规行为开展持续整治，对存在严重失信行为的企业和从业人员进行联合惩戒。

随着各种促消费政策的出台，以及各地促进文化消费举措的实施，我国文化消费市场正在迎来新的利好。

专家称，在电影领域，政策支持会推动优质内容供给，这对电影票房的驱动力将更加凸显；在文化旅游方面，一些地方建设文艺表演、非物质文化遗产展示、文化艺术展览等功能一体化开发的文化旅游综合体，将创造出更多的新体验，给文化旅游市场带来更广阔的发展空间；网络文学、网络视频、网络音乐等内容朝着精品化、差异化方向发展，文化消费市场会变得“热闹非凡”。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说，中国市场不仅体量巨大，而且消费市场还在不断升级。通过新一轮消费政策落地和红利释放，企业不断丰富产品和服务供给，消费潜力将进一步释放。

(责编：田虎、李昉)

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